As empresas estão cada vez mais intensificando seu foco na responsabilidade social, seja promovendo a igualdade de gênero, protegendo o meio ambiente ou realizando ações beneficentes. Como essas medidas podem lhes agregar valor?
A responsabilidade social corporativa é cada vez mais importante e pode assumir várias formas. Embora seja indiscutível que a maioria dos esforços de responsabilidade corporativa beneficie a sociedade, essas atividades também impactam positivamente as empresas que as realizam. A seguir, algumas iniciativas por meio da quais a responsabilidade por ações corporativas contribui para o resultado financeiro.
1. Publicidade positiva e reputação — um dos efeitos mais poderosos de negócios sustentáveis e responsáveis é sua capacidade de gerar publicidade positiva para uma organização. Além da cobertura da imprensa e da mídia social, muitos prêmios empresariais importantes avaliam a cidadania corporativa ao escolher empresas a serem reconhecidas. 2. Apoio do consumidor — à medida que as iniciativas de responsabilidade social corporativa se tornam mais comuns, os consumidores se mostram cada vez mais interessados em apoiar empresas que patrocinem causas que valorizam. Os líderes empresariais podem se beneficiar da parceria com instituições filantrópicas importantes para seus clientes. 3. Atração de talentos e retenção de funcionários — os consumidores não são os únicos a serem atraídos pelo compromisso de uma organização para melhorar o mundo. Cada vez mais, profissionais talentosos, especialmente aqueles que procuram carreiras em gestão de negócios, consideram se os valores essenciais de uma empresa correspondem aos seus quando se candidatam a empregos. A responsabilidade social corporativa também desempenha um papel importante na satisfação dos funcionários e nas taxas de retenção. 4. Relações mais fortes com o cliente e a comunidade — em geral, ver uma empresa fazer trabalho comunitário pode inspirar outras organizações a fazer o mesmo. Os eventos baseados na comunidade também permitem que funcionários e a população tenham interações significativas, dando à empresa maior reconhecimento e associações positivas com seus clientes em potencial.
Nenhum líder empresarial negaria que o objetivo final de uma empresa é o retorno financeiro. Embora focar na responsabilidade social corporativa possa ter um custo, também pode ter um efeito líquido positivo nos resultados financeiros da instituição.
Empresas socialmente responsáveis cultivam o reconhecimento favorável da marca, aumentam a fidelidade do cliente e atraem funcionários de alto nível. Esses elementos são os segredos para alcançar maior lucratividade e sucesso financeiro a longo prazo.
COMO AÇÕES DE RESPONSABILIDADE SOCIAL AGREGAM VALOR ÀS EMPRESAS
